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安索帕相信,一個全新的品牌商務(Brand Commerce)時代已經來臨。

品牌商務Brand Commerce)時代,消費者的旅程變得極為複雜。品牌和消費者之間的關係不再是一個線性的信息傳遞過程,而是一個交錯的網狀結構。消費者的購買考量與決策會在不同渠道、不同終端、不同形式之間遊走。品牌與消費者每一次的互動都可能成為銷售前的“最後一里”,因此,打造品牌和驅動銷售之間的關係從來沒有這樣密切過。

在品牌商務(Brand Commerce)時代,塑造品牌力必須同時考慮如何驅動銷售,品牌得透過動人的故事,打造獨特而愉悅的品牌體驗——通過產品、服務和品牌傳播,整合虛擬空間(線上)與實體世界(線下)的品牌敘事空間。

為了幫助品牌主在這個時代架構完整的品牌商務策略 (Brand Commerce Strategy) ,安索帕中國集團成立了品牌商務諮詢事業群,旨在提供客戶品牌商務全鏈條諮詢服務,包括市場研究以及生意洞察諮詢、品牌策略與體驗諮詢、數據生態策略諮詢以及從Social CRM (SCRM)到電商及CRM諮詢服務。讓廣告主能夠透過大數據,更深入分析區隔目標消費群的需求趨勢、比較競爭品牌表現、及時掌握消費者對品牌的認知,打造品牌商務時代(Brand Commerce)的品牌定位策略、品牌體驗以及接軌電子商務、CRM;持續地運用數據與科技優化品牌體驗,贏得市場。

品牌商務諮詢服務具體服務內容包括:

 

安索帕中國集團品牌商務諮詢事業群負責人,策略長羅瑩表示:“安索帕中國集團品牌商務諮詢事業群,集結了來自市場研究、品牌諮詢、管理諮詢、大數據、CRM、電子商務、零售管理等相關行業的數十名行業資深專家,背靠大數據的同時基於他們多年的相關經驗,為客戶提供與時俱進的全新品牌商務諮詢服務,幫助客戶精準地梳理品牌策略及指導落地執行,並透過實時監測與迭代,為企業在數字化時代的品牌與業務增長提供助力,創造並優化引人入勝的品牌體驗。”

品牌商務諮詢服務推出以來,針對不同產業不同客戶所面對的挑戰,我們已經為客戶量身打造了許多業界創新的方案:有為客戶搭建營銷數字生態圈的案例,以充分了解市場洞察、規劃營銷活動策略並檢測營銷活動的效益方案——內容包含:搭建品牌商務數據地圖、基於大數據的品牌診斷、營銷活動追蹤方式建議以及整合的營銷結案報告;另外案例是,透過自主研發的Code 1系統,幫助客戶進行基於大數據分析的消費者分群以及消費者畫像、品牌創意策略、同時透過電通安吉斯集團以及安索帕中國的媒體資源,與網路媒體公司一起規劃擬定精準的投放計劃,並用Code  1實時追蹤效益,做為持續優化品牌體驗的依據。

Code 1消費旅程體驗追蹤系統是一個開放性數據的整合分析平台。其核心模塊是建立在社交聆聽數據之上,整合傳統品牌資產研究模組、品牌銷售數據及搜索行為數據的實時品牌資產追蹤。通過長期累積的消費者研究、垂直網站、客戶需求與品牌相關的行業知識經驗,構建出品類與品牌相關的詞包、人的情緒表述詞包等,用以深入洞察消費者的品類使用行為以及品牌體驗;相比以問卷調研方法的品牌資產研究,Code 1的分析給予消費者實際消費行為及自發評價,數據更客觀、更真實。

l  通過實時追蹤品類需求動向,品牌資產表現,並結合分析消費者的搜索、線下及線上交易行為等數據,Code 1可以幫助品牌全方位的掌握消費者的整個品牌體驗過程;

l  品牌可以通過Code 1為其量身定製的在線數據圖表查詢平台,實時掌握消費者需求和品牌表現,及時調整品牌策略及傳播策略;

l  通過建立數據模型,Code 1能夠幫助品牌找到驅動實際銷售增長、品牌認知、社交討論等的有關品牌體驗方面的關鍵指標以及影響因素,最大化傳播策略以及媒體投資;

目前Code 1已經在許多品類進行案例實踐,目前已深入洞察的行業品牌主要包括母嬰、汽車、食品、連鎖店,護膚品、家裝、手機和平板電腦、互聯網金融產品、航空等。

安索帕中國集團首席執行官林真指出:“在品牌商務(Brand Commerce)時代,以數據洞察為基礎創造的品牌敘事將更能貼近消費者真實的想法,從而讓品牌更加強而有力。品牌商務諮詢團隊的成立是我們探索品牌商務(Brand Commerce)未來的一次重要嘗試,Code 1是我們在品牌商務(Brand Commerce)概念下研發出的第一款大數據整合分析平台。我們堅信,品牌敘事將因數據而豐富,因情感而動人,數字科技讓一切皆有可能實現。”

安索帕集團(Isobar)是一個以數字為核心,為品牌提供全方位解決方案的代理商 。成立於2003年的安索帕在全球45個市場擁有超過4500位世界頂尖的數字行銷先鋒,他們的專業技能涵蓋創意、策略、媒體傳播策劃、技術整合及效果測量。

安索帕中國集團在北京、上海、廣州、南京、武漢和廈門設有辦公室,擁有超過1000名數字營銷精英,涵蓋安索帕(Isobar),歐安派(OMP – Linked by Isobar),意凌(安索帕(Trio Isobar)、維拉沃姆(Verawom – Linked by Isobar)以及費芮互動(VeryStar – Linked by Isobar) 五個品牌。安索帕中國集團是《廣告時代》2016最佳國際代理商亞軍,2011至2013年以及2015年Campaign中國區年度最佳數字代理商,2015年金投賞最佳數字創意代理商,且連續6年被《中國廣告》評選為數字廣告公司年度大獎。

Media Contact
Company Name: ISOBAR China Group
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Email: Rachel.Xiao@isobar.com
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City: Shanghai
Country: China
Website: http://www.isobar.com

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